Anuncios nativos frente a push frente a popunder: mejores prácticas y formatos ganadores para 2025

El panorama del marketing de afiliación está cambiando muy rápido, y elegir el formato publicitario adecuado en 2025 ya no es opcional, afecta directamente a su CTR, CPA y ROI a largo plazo. Desde que los anunciantes exigen cada vez un mayor cumplimiento, un tráfico más limpio y una mayor intención por parte de los usuarios, los afiliados deben entender cómo funcionan los anuncios nativos, con notificaciones push y el tráfico popunder en sectores verticales y zonas geográficas diferentes. Esta guía desglosa lo que ofrece cada formato, cuándo utilizarlo y cómo maximizar las conversiones gracias a los anuncios con notificaciones push, las ubicaciones nativas y las estrategias de anuncios emergentes más populares.

Por qué es importante elegir el formato publicitario adecuado en 2025

Las políticas de las plataformas cada vez son más estrictas, existe una competencia cada vez mayor y los hábitos de los usuarios cambian cada vez más, por tanto, elegir el formato publicitario adecuado influirá directamente en el rendimiento de las campañas en 2025. La diferencia entre los anuncios nativos, los anuncios con notificaciones push y el tráfico emergente ya no se reduce solo al coste, sino a adaptarse a la intención del usuario, controlar los patrones de interacción y crecer de forma sostenible en todas las zonas geográficas. Los afiliados que dominen este proceso de selección conseguirán una gran ventaja tanto en rentabilidad como en estabilidad a largo plazo.

El impacto del formato en el CTR, el CPA y el ROI

Cada formato publicitario influye de manera diferente en el CTR, el CPA y el ROI general debido a la forma en que los usuarios interactúan con la ubicación. Los anuncios nativos ofrecen un CTR alto ya que se integran en el contenido y transmiten confianza, mientras que la publicidad mediante notificaciones push genera reacciones instantáneas gracias a las alertas en tiempo real en los dispositivos de los usuarios. Los anuncios emergentes generan un gran alcance con un coste bajo, lo que los hace ideales para realizar pruebas y llegar a un gran volumen de audiencia. Entender estos patrones ayuda a los afiliados a predecir el rendimiento con mayor precisión y a asignar presupuestos a lo que dé un mayor rendimiento.

Cómo influye la intención del usuario en el rendimiento de los anuncios

La intención del usuario determina la eficacia de conversión de cada formato. Las ubicaciones nativas atraen a usuarios con alta intención que consumen contenido de forma activa, mientras que los anuncios con notificaciones push provocan respuestas rápidas de los usuarios que interactúan en dispositivos móviles. Los formatos popunder capturan mucho tráfico y funcionan bien para sectores verticales con un gran atractivo. Cuando los afiliados mapean la intención al formato, las tasas de conversión aumentan, las campañas se estabilizan y los gastos innecesarios se reducen drásticamente.

Resumen de los tres formatos publicitarios principales

Antes de elegir una estrategia ganadora para 2025, los afiliados deben entender cómo funciona cada uno de los formatos publicitarios principales. Los anuncios nativos, los anuncios con notificaciones push y el tráfico popunder ofrecen experiencias de usuario y niveles de interacción totalmente diferentes. Conocer sus mecánicas ayuda a predecir el CTR, la calidad del tráfico y la rapidez con la que puede crecer cada formato en diferentes zonas geográficas. Analicemos los puntos fuertes de los tres

Anuncios nativos: ubicaciones basadas en la confianza y similares al contenido

Los anuncios nativos se integran perfectamente en el contenido que los rodea, lo que los convierte en uno de los formatos más fiables del marketing de afiliación. Como los usuarios los perciben como parte del flujo editorial, la interacción suele ser más intencionada y menos disruptiva. Esto se traduce en un CTR más alto y en conversiones estables, sobre todo en nichos en los que la narración es importante, como las finanzas, la salud, los juegos de azar en línea y el comercio electrónico. Las ubicaciones nativas permiten a los afiliados dirigirse a audiencias más receptivas y generar credibilidad con el tiempo. Cuando se optimizan correctamente, ofrecen un retorno de inversión predecible a largo plazo y son más resistentes a las fluctuaciones de la calidad del tráfico. Para los afiliados que se expanden a nuevas zonas geográficas, los anuncios nativos se convierten en una base estratégica, ya que equilibran la calidad con un crecimiento constante.

Notificaciones push: alertas en tiempo real basadas en dispositivos

Los anuncios con notificaciones push ofrecen visibilidad instantánea al aparecer directamente en los dispositivos de los usuarios en forma de alertas. Esto provoca reacciones rápidas y un movimiento rápido a través del embudo, ideal para ofertas urgentes. Como los usuarios reciben notificaciones incluso cuando no están navegando, los afiliados consiguen un tráfico constante con un alto nivel de interacción. También es uno de los formatos de anuncios con notificaciones push más populares para los sectores verticales que se centran en dispositivos móviles.

Anuncios popunder: tráfico de gran volumen y rentable

Los anuncios emergentes ofrecen un gran alcance a bajo coste al abrir páginas de destino detrás de la pestaña activa del navegador. Aunque se centran menos en la intención, son perfectos para realizar pruebas de volumen, páginas de aterrizaje previas y nichos de gran atractivo, como sorteos o servicios públicos. El tráfico popunder es escalable, asequible y perfecto para afiliados que quieren probar nuevas ubicaciones geográficas o buscan datos rápidos.

Comparación entre anuncios nativos, push y popunder

Cada formato publicitario se comporta de manera diferente según la zona geográfica, el dispositivo y el sector, y en 2025 estas diferencias serán más importantes que nunca. Los anuncios nativos transmiten confianza y calidad, los anuncios con notificaciones push generan interacciones instantáneas y el tráfico popunder ofrece una escala a bajo coste. Para elegir el formato adecuado, los afiliados deben entender en qué se diferencian en cuanto a métricas, nichos y tendencias regionales. Aquí tiene un desglose creado para flujos de trabajo de afiliados reales.

1. Rendimiento en métricas clave

Los anuncios nativos suelen generar el mayor nivel de interacción, ya que su formato se integra en el contenido que los rodea y transmite confianza. Esto se traduce en un mayor CTR y en clientes potenciales más cualificados. La publicidad con notificaciones push provoca reacciones instantáneas en los dispositivos móviles, lo que la hace ideal para ofertas de evolución rápida y flujos de retargeting. Los anuncios emergentes tienen un rendimiento inferior en cuanto a intención, pero superan en volumen y bajo CPC, lo que da margen a los afiliados para realizar pruebas a gran escala. Los formatos se complementan entre sí: nativo = calidad, push = velocidad, popunder = datos y volumen.

2. Mejor formato para cada nicho

Las finanzas, los juegos de azar en línea y los productos nutricionales consiguen muy buenos resultados con formatos nativos, en los que los usuarios esperan más contexto. Los nichos de respuesta rápida, como las apuestas, los servicios públicos y las instalaciones de aplicaciones, convierten mejor con anuncios con notificaciones push. El tráfico popunder funciona mejor con sorteos, citas, herramientas móviles y cualquier sector vertical que requiera un alcance masivo a bajo coste.

3. Tendencias regionales para 2025

Las regiones de nivel 1 prefieren los anuncios nativos debido a los estándares de contenido más elevados y a una competencia mayor. En Latinoamérica y el Sudeste Asiático, el comportamiento que se centra en los dispositivos móviles hace que los anuncios con notificaciones push móviles sean los que mejor rendimiento tienen. Los popunders dominan mercados como la India, Brasil y Filipinas, donde la escalabilidad y la asequibilidad son fundamentales para realizar pruebas rápidas.

Ventajas y desventajas de cada formato

Cada formato tiene sus ventajas e inconvenientes, limitaciones y casos de uso ideales. Entender estos matices ayuda a los afiliados a elegir el enfoque adecuado para cada zona geográfica, sector vertical y fuente de tráfico. A continuación, puede ver una descripción clara y práctica de lo que los anuncios nativos, los anuncios con notificaciones push y el tráfico popunder pueden (y no pueden) ofrecer en 2025. Esta información le ayudará a evitar incompatibilidades y a ampliar sus campañas con confianza.

Anuncios nativos: calidad y longevidad

Los anuncios nativos destacan cuando lo que se quiere es generar una señal de confianza fuerte, aumentar la intención del usuario y conseguir un ROI estable a largo plazo. Se integran de forma natural en el contenido editorial, lo que los hace perfectos para la narración de historias y los verticales prémium. La desventaja es el coste y unos ciclos de prueba más lentos, especialmente en los mercados de nivel 1, que son muy competitivos.

Ventajas:

• Más confianza e interacciones de los usuarios.
• Un CTR sólido y clientes potenciales de alta calidad.
• Ideal para finanzas, iGaming, productos nutricionales.

Desventajas:

• Coste por clic alto.
• Requiere creatividades sólidas y contenido de preventa.

Notificaciones push: conversiones rápidas

La publicidad con notificaciones push ofrece visibilidad instantánea al enviar alertas directamente a los dispositivos de los usuarios. Es perfecta para promociones urgentes, apuestas, instalaciones y nichos de entretenimiento. Pero el rendimiento puede disminuir si el público se satura o los creativos se repiten con demasiada frecuencia.

Ventajas:

• Interacciones en tiempo real.
  Buen rendimiento en dispositivos móviles.
• Escalable y asequible.

Desventajas:

• El agotamiento creativo aparece rápidamente.
• Menor intención en comparación con los anuncios nativos.

Popunders: volumen y alcance

Los anuncios emergentes generan grandes volúmenes de tráfico a un coste menor, lo que los convierte en una gran opción para probar zonas geográficas, recopilar datos o promocionar verticales de gran atractivo, como sorteos o servicios públicos. Pero las conversiones dependen mucho de las páginas de aterrizaje previas y de la solidez del embudo.

Ventajas:

• Gran escala por un coste bajo.
• Pruebas rápidas a través de varias zonas geográficas.
• Ideal para redes verticales amplias.

Desventajas:

• Usuarios con baja intención.
  Requiere embudos sólidos para convertir.

Mejores prácticas para maximizar las conversiones

Ni siquiera el mejor formato publicitario funcionará si no se ejecuta correctamente. En 2025, los afiliados deberán combinar creatividades sólidas, embudos limpios y mensajes específicos para cada zona geográfica para conseguir una escala real. A continuación, podrá ver algunas estrategias probadas para conseguir un CTR más alto, un CR más sólido y un mejor ROI en anuncios nativos, anuncios con notificaciones push y tráfico popunder. Piense en estos consejos como un manual práctico que puede aplicar.

Optimizar los anuncios nativos

Los anuncios nativos funcionan mejor cuando el creativo se integra de forma natural con el contenido de su alrededor, pero sigue llamando la atención gracias a un gancho potente. Las campañas nativas de alto rendimiento se basan en ángulos narrativos, resonancia emocional y elementos de credibilidad. La relevancia geográfica también es importante: lo que funciona en EE. UU. podría no funcionar en Latinoamérica. Pruebe los titulares de forma agresiva, ajuste el tono a los mercados locales y utilice páginas de aterrizaje previas para calentar el tráfico antes de la etapa de conversión.

Mejores prácticas:

• Cree titulares que llamen la atención y tengan un valor claro.
• Utilice elementos visuales que se ajusten al estilo editorial de la plataforma.
• Añada pruebas sociales o señales de autoridad en las páginas de aterrizaje previas.
• Cree embudos de varios pasos para verticales de alta intención.

Crear campañas push con un CTR alto

Los anuncios con notificaciones push tienen buenos resultados gracias a su urgencia y relevancia. Los mensajes breves y llamativos, acompañados de iconos que destaquen, superan sistemáticamente a los textos largos. Rote los creativos con frecuencia para evitar el cansancio, especialmente en el tráfico móvil. Aproveche los anuncios con notificaciones push en la página para conseguir un mayor alcance sin depender solamente de los usuarios suscritos.

Consejos para conseguir un CTR más alto:

• Los mensajes deben tener menos de 30-40 caracteres.
• Utilice desencadenantes emocionales (gana, alerta, bono).
• Pruebe los iconos semanalmente para evitar la ceguera ante los banners.
• Segmente las campañas por ubicación geográfica, dispositivo y marca.

Ejecutar popunders de forma responsable

Los anuncios emergentes ofrecen un volumen inigualable, pero necesitan estructura para convertir. Siempre debe combinarlos con páginas de aterrizaje rápidas, embudos sencillos y ofertas de valor instantáneo. Evite las ubicaciones demasiado agresivas para mantener la calidad del tráfico y reducir las tasas de rebote. Ideal para pruebas geográficas o sorteos a gran escala, servicios públicos y campañas de citas.

Prácticas clave:

• Priorice los LP ligeros para una carga rápida.
• Utilice ganchos amplios, no reclamos específicos de nichos.
• Pruebe varias zonas geográficas a la vez.
• Controle la frecuencia para evitar la sobreexposición.

El futuro de la publicidad de afiliación en 2025

El próximo año traerá consigo cambios importantes en la forma en que los afiliados compran, optimizan y escalan el tráfico. Con normativas de privacidad más estrictas, un comportamiento de los usuarios en constante evolución y los rápidos avances en inteligencia artificial, los profesionales del marketing que quieran tener éxito deberán adaptar sus estrategias para seguir siendo competitivos. A continuación, verá dos tendencias clave que darán forma al panorama de los anuncios nativos, la publicidad con notificaciones push, el tráfico popunder y los embudos multicanal híbridos.

Optimización basada en IA y seguimiento sin cookies

La IA está redefiniendo los flujos de trabajo de los afiliados mediante la automatización de la generación creativa, la predicción de segmentos de alto rendimiento y la optimización de pujas en tiempo real. A medida que desaparezcan las cookies de terceros, los modelos de aprendizaje automático se volverán esenciales para recuperar la información sobre los usuarios sin infringir las normas de privacidad. Las plataformas de anuncios con notificaciones push ya integran la segmentación basada en IA para mejorar la capacidad de entrega y el CTR, especialmente en dispositivos móviles. Las redes nativas están añadiendo una adaptación creativa dinámica, mientras que las plataformas popunder se basan en la puntuación algorítmica del tráfico. Los afiliados que adopten estas herramientas desde el principio reducirán los costes de las pruebas, acelerarán la toma de decisiones.

Evolución creativa y enfoque en la experiencia del usuario

Los clientes esperan experiencias publicitarias más fluidas y relevantes, lo cual hace que los afiliados deban utilizar embudos más limpios y creatividades de alta calidad. Los anuncios nativos se basarán en la narración de historias, los anuncios móviles con notificaciones push necesitarán iconos y microcopias más nuevos, y los embudos popunder deberán cargar más rápido y resultar menos intrusivos. Las campañas que prioricen la experiencia del usuario superarán a las estrategias agresivas y seguirán cumpliendo con las normativas en más zonas geográficas.

El futuro de los juegos de azar en línea en diferentes zonas geográficas: tendencias y oportunidades más allá del 2025

La expansión a varias zonas geográficas ya no es opcional para los afiliados que quieran crecer en un panorama tan competitivo como es el de los juegos de azar en línea. Según aumentan los costes del tráfico y evolucionan las normativas, los participantes más fuertes se diversifican en Latinoamérica, Asia, Europa Central y Oriental y los mercados de nivel 1, eligiendo los formatos publicitarios, los embudos y las plataformas de publicidad con notificaciones push adecuados para cada región. Entender los retos que nos esperan es clave para desarrollar una estrategia escalable y resiliente.

Obstáculos comunes en la expansión a varias zonas geográficas y cómo superarlos

La expansión multigeográfica exige flexibilidad. Las diferentes regiones responden de manera diferente a los anuncios nativos, el tráfico popunder y los anuncios con notificaciones push, por lo que es fundamental adaptar las páginas de destino, los creativos y las propuestas de valor. La zona latinoamericana prefiere los embudos centrados en dispositivos móviles y los formatos de notificaciones push, mientras que la CEE consigue buenos resultados con estrategias mixtas nativas + pop. Los mercados de nivel 1 exigen un cumplimiento más estricto y contenidos de alta calidad. Los mayores obstáculos incluyen mensajes incoherentes, subestimar los matices culturales y crecer demasiado rápido sin validar los datos específicos de cada zona geográfica. Los afiliados pueden evitar estos inconvenientes realizando pequeños ciclos de prueba, analizando los datos a nivel de dispositivo y eligiendo las mejores redes publicitarias de notificaciones push para cada región.